La campagne est classée parmi les meilleurs programmes de communication au Canada
Ottawa, le 23 mai 2006 – La campagne de sensibilisation et d’incitation à la participation VIVEZ L’ADRÉNALINE
du Comité paralympique canadien a remporté l’un des prix les plus
prestigieux décernés en communication. La campagne VIVEZ L’ADRÉNALINE a
été lancée dans les mois qui ont précédé les Jeux paralympiques d’hiver
de 2006 à Turin dans le but de susciter l’intérêt et l’engouement des
Canadiens pour les sports paralympiques d’hiver et les inciter à y
participer.
La Société canadienne des relations publiques (SCRP) a reconnu VIVEZ L’ADRÉNALINE
comme étant l’une des meilleures campagnes de marketing
communicationnel réalisées au cours de la dernière année. Le CPC devra
attendre au 13 juin prochain pour savoir si c’est à sa campagne que la
SCRP décernera le premier prix à l’occasion de sa conférence nationale
à Niagara Falls.
VIVEZ L’ADRÉNALINE vise à susciter l’engouement de tous les
Canadiens pour les sports paralympiques et à inciter les personnes
ayant un handicap à y participer. « Elle a pour but d’encourager un
plus grand nombre de Canadiens à assister aux Jeux d’hiver de 2010 à
Vancouver et à en gravir le podium », dit Henry Wohler, président du
Comité paralympique canadien. « Elle est une composante clé de notre
programme de communication et nous comptons l’étendre aux sports d’été
et en augmenter la portée au cours de l’année. »
Financée par le programme À nous le podium en 2010, la campagne de sensibilisation VIVEZ L’ADRÉNALINE
est une initiative nationale axée sur les sports paralympiques d’hiver,
soit le ski alpin, le hockey, le ski de fond et le curling; elle
faisait la promotion des Jeux paralympiques d’hiver de 2006 à Turin.
Cette campagne encourage les Canadiens ayant un handicap à « vivre
l’adrénaline », à connaître l’épanouissement et la confiance en soi qui
résultent de la pratique d’un sport tant comme activité de loisirs
qu’au niveau de l’élite.
VIVEZ L’ADRÉNALINE est une campagne de marketing
communicationnel présentant de multiples facettes : activités, volet
communautaire, site Web, multimédias et matériel auxiliaire. Le
programme met à profit les médias de masse et emploie des stratégies
ciblant les personnes handicapées, les centres de soins de santé et les
centres de réadaptation.
« La mise en œuvre de cette campagne n’aurait pas été possible sans
le soutien de Sport Canada et du programme À nous le podium », ajoute
Phil Newton, gestionnaire des communications du CPC. « Notre service
des communications et Cossette Communications ont fait de l’excellent
travail. »
La cérémonie de remise des Prix d’excellence se déroulera le 13
juin prochain dans le cadre de la conférence nationale de la SCRP à
Niagara Falls. Ces prix rendent hommage à l’excellence dans la
réalisation d’un projet ou d’un programme global de relations
publiques. Notre programme a été reconnu comme englobant tous les
éléments des meilleures pratiques : la recherche, l’analyse, la
planification, la stratégie, la production, l’exécution et l’évaluation
des efforts de communication.
Le Comité paralympique canadien (CPC) est une société de
bienfaisance privée à but non lucratif reconnue par le Comité
paralympique international (IPC). Le CPC met en oeuvre des programmes
visant à renforcer le mouvement paralympique au Canada en permettant
notamment à des équipes composées d’athlètes canadiens de participer
aux Jeux paralympiques. Le CPC favorise l’épanouissement, par la
pratique du sport, des personnes ayant un handicap et ce, à tous les
niveaux. Pour des renseignements additionnels, visitez notre site à
l’adresse www.paralympic.ca.
has won a top communications award.
The Canadian Public Relations Society (CPRS), has recognized FEEL THE RUSH
as one of the best marketing communications programs of the past year.
CPC will discover whether the campaign has won first prize at the
upcoming CPRS national conference in Niagara Falls, June 13.
“FEEL THE RUSH reaches out to all Canadians to get them
excited about Paralympic Sport, and to people with disabilities to get
them involved. In this way it aims to get more Canadians in the stands
and on the podium at the 2010 Winter Games in Vancouver,” said Henry
Wohler, President of the Canadian Paralympic Committee. “It is a key
part of our 2010 communications programming and we hope to expand its
scope to summer sports and deepen its reach in the year ahead.”
Funded by Own The Podium–2010, FEEL THE RUSH is a national
initiative featuring the 2006 Torino Paralympic Winter Games and
focused on the Paralympic winter sports of hockey, curling, nordic and
alpine skiing,. The campaign encourages Canadians with a physical
disability to “feel the rush” of confidence and empowerment that comes
with participating in sport not just at the high performance level but
in an every day way as well.
FEEL THE RUSH is a multi-faceted marketing communications
campaign including events, community outreach, web site, multi-media
features, and ancillary materials. The program utilizes both mass media
and targeted approaches that operate within the disabled community,
health care and rehabilitation centres.
“This program would not have been possible without the support of
the Own the Podium initiative and Sport Canada,” said Phil Newton,
Communications Counsel at CPC. “CPC’s communications team and our
agency, Cossette Communications, have done a wonderful job.”
The Awards of Excellence ceremony will be held June 13th in Niagara
Falls at the CPRS national conference. It recognizes outstanding
achievements in a comprehensive communications project or program. FEEL THE RUSH
was identified as a complete entity, consisting of all the elements of
best practice: research, analysis, planning, strategy, production,
execution, and communication evaluation.
